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品牌设计就是创造认知价值

行业:其他

专业:品牌设计  

 

品牌设计

 

品牌设计塑造就像是一个人外在形象的打造,而LOGO就像是一个人的脸;品牌名称就像是一个人的名字;营销、广告、社群网路就像是人的衣装,而最重要的产品、服务与品质就像是人的行为;一个经典的品牌,做到的就是『表里如一』具有软硬并存的实力感。

 
软实力即企业文化、品牌精神,它作为企业脊柱是成就品牌认知价值的重要元素,软实力的提升最终将以顾客对品牌认知价值的肯定作为回馈,为客户奠定软实力, 获取高认知价值品牌策略中至关重要的一环。所谓认知价值,是顾客藉由对产品的认识、结合品牌经验与理解市场价值综合得出的一项产品价值认定。市场上已可见越来越多的客户采用「认知价值定价法」来为产品定价,而非以产品本身的成本价、利润空间的方式作市售价格衡量,而认为只有顾客在情感上可以接受的价格,才握有产品长期销售的竞争力,同时累积品牌忠诚度,由此显示出越是获得高认知价值的品牌,越是证明了该品牌价值的弥坚不摧。
 
品牌设计中认知价值的高低直接影响了品牌价值本身,前段时间著名的「柏金包事件」便充分说明了创造认知价值的重要性。 「柏金包事件」起于法国知名品牌爱马仕前在台专柜销售员,以特A级柏金包赝品充当正品销售,期间仍以每个20~80万元不等的高单价获取暴利,最终以判赔2.5亿元史无前例的高诉讼赔偿金作结。这起事件中最为令人瞠目结舌的,不外乎是仿品柏金包仍可以如此高单价售出,其实细查坊间假冒柏金包不计其数,在互联网、夜市等地流通的仿品单价至多千元,但在精品旗舰店内贩售的特A级仿品,却可以几十倍的价格出售,而愿意以高价购买者并不在少数。这从侧面反应出柏金包在顾客的认知当中,不论款式何如、材质何如,已 从市售价格反应出它的高认知价值。而柏金包高认知价值的背后,是对爱马仕品牌的高度认同感与品牌忠诚度,从末端产品的高品质到品牌软实力的支持,均保障了柏金包历时不衰、不受市场浮动的强韧竞争力。
 
为了顺应潮流,品牌规划对许多客户来说可能仅止于CI规范的全新设定,用新的语言、新的视觉寻找产品与消费者之间的新联系,企图在短时内替换企业形象,而对CI设计趋之若鹜,但是过分依赖品牌外在形象的建立,往往无异于累积长期稳定的品牌价值。为了不让客户总在追求短期利润、沦于反应成本的操作模式,致使产品终在市场机制中载浮载沉,设计公司应为客户所做的是从寻找核心价值开始,创造认知价值并奠定品牌软实力,在企业竞争中,比拼过产品优劣、公司规模、财务实力,唯有回归到市场,藉由品牌规划拥有高度认知价值,才是最终致胜的关键。

 

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