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深圳品牌设计项目流程

专业:品牌设计  

 

深圳品牌设计项目流程分析:企业品牌设计风格多和少是和企业自身识别需求相关联的并成正比,一整套完整的品牌视觉系统的内容和风格都是和企业经营的产品,文化特色和识别理念在实际传播中来定制,还有在传播过程中要考虑到具体落地执行中所设计的费用和时间。品牌设计是品牌与消费者之间礼仪的视觉(以及听觉、嗅觉、触觉)化表现,它显露着品牌的价值和人性,传达着目标品牌的美学趣味,提升着产品和服务的价值。由此可见,品相的把握对于一个品牌的形成、成长非常重要。但问题是,品牌的设计之道漂浮不定,如何全面把握并在日常的设计过程中灵活应用呢?

 

品牌设计的目的在于区别同行中不同的品牌,增强品牌自身的识别度,品牌设计在更严格的意义上讲就是品牌识别设计,通过这样的设计,传达品牌的愿景,丰富品牌的内涵,体现品牌的内涵,体现品牌的个性,提升品牌价值,使消费者不必“众里面寻他千百度”,而可以是“万绿丛中一点红”,容易识别、记忆,进而建立和维持消费偏好。基于这样的理解,无论是新品牌的设计,还是老品牌的再设计;无论是进行的产品设计,还是传播设计,抑或空间设计,在品相的把握上必须依从这样的程序;通过市场洞见和品牌借鉴,确定品牌核心识别,进行推导出品牌主题,品牌风格特征,在此约束下确定设计项目的优先级,因而深圳品牌设计项目流程如下:

 

深圳品牌设计项目流程

 

 

1、市场调研
它是全面品牌体验的基础上对目标品牌的深入剖析,旨在明晰品牌所属品类的市场局势,梳理主要竞争者的设计表现,掌握目标消费者的消费需求,发现目标品牌的独特价值或者可资发挥、可资衍生的品牌基因,最终知已知彼,确定品牌的核心识别提供切实的依据。

 

2、品牌分析
分析行业内的影响研究,以及行业外的平行研究。迅速开阔设计视野,终而见识广博,提高设计效力。品牌分析目的是清楚了解市场中已有的品牌视觉特点,找到企业自身独特的立意点以更好的视觉形象区别同行业中的其他品牌。

3、确定核心识别
所谓核心识别,就是一整套关于品牌未来和品牌价值的构想。包括品牌的事业领域、品类归属、品牌价值、品牌地位、品牌象征等,围绕着目标品牌的独特价值而展开。品牌核心的确定,是一切品牌识别设计的原点。

 

4、推导品牌主题
品牌主题是围绕品牌价值和品牌个性对品牌核心特征展开的简练表述。每个品牌都有其独特的个性,如互联网站品牌会偏向年轻的、有活力的,而金融品牌则大多数为稳健的、可靠的;这都是不同行业中不同品牌的个性。

 

5、推导品牌风格
品牌风格特性的清晰把握,有助于在繁复多样的设计表现中保持设计成果的一致性,不至于造成品牌歧化。每个品牌都有其独特的行业属性,为避免品牌视觉所传递的视觉产生误导推导品牌风格可以很好的帮助品牌把握风格的准确。

 

6、确定优先级
充分考虑项目的重要性和紧要性,建立一个系统、规范又不乏灵活的设计项目优先级框架。明确定义哪些设计项目是需要立即行动的。企业在进行品牌塑造中每个企业的发展阶段都不一同,而一味追求品牌视觉的设计会增加企业在这上面费用,但却不能落地执行,这样的设计就是没有意义的,因此企业都需要根据自身需求选择目前最需要的项目进行塑造就可!

 

7、品牌的识别设计实务 
清晰的品牌主题和品牌风格特性的指引下,进行品牌设计实务作业时,应防止设计的形式化,看似统一但事实上只是形式上的统一,未能体现品牌的独特价值,未能使其易识别。应防止伪设计,看似面面俱到,但只是零星拼凑,没有对品牌的接触渠道做出实质性的设计回应。

 

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