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凯越电子标志

项目档案  PROJECT

 

品牌客户:惠州市凯越电子有限公司

项目内容:品牌战略规划/品牌架构梳理/标志设计/VI设计

核心概念:人性化智能

创新点:智领导航  自由畅通                                                                                

                                                                            

 

企业背景

惠州市凯越电子有限公司是集汽车导航影音研发、制造、营销和服务为一体的现代化高科技企业,独立工业园占地4万余平方米,员工总数2000多人;公司拥有路特仕、图音、KYCHN三大品牌,年度产销量较大幅度领先主要竞争对手,稳居行业领军位置。

 

丞待解决问题

一:战略匹配-如果解决企业品牌和产品品牌的战略部署?

二:品牌形象-怎样塑造一个具有国际视野的品牌形象,各个品牌形象如何演绎不同的品牌定位?

 

解决方案:

作为深圳专业的品牌升级服务商,凯越电子最初找我们洽谈合作,是希望设计下“路特仕”的vi形象,但在我们调研分析后,建议整个主副品牌战略升级,品牌升级从品牌核心价值开始,并以核心价值为圆心进行品牌行销,从而实现全方位系统性的品牌升级,为此升级改造后的凯越电子从消费者角度出发,关注消费者情感需求是凯越电子战略规划的重点,智能不仅仅是物理功能的体现,更是企业内部蕴含的人情味的一面,基于消费者情感需求的智能才是智能的最高境界。

 

产品品牌方面,“路特仕”主打专业高端导航品牌,强化品牌影响力,“图音”打造时尚娱乐影音品牌,作为防御性品牌,主要阻击竞争对手,“凯越中国”则作为专属渠道品牌,主要负责特殊渠道(如4s)的占领和部署,品牌战略部署后凯越电子有清晰的品牌框架,各个品牌根据目标群体的差异定位不同方向,互相协作有保持高度自治。自2012年推出新品牌战略后,凯越电子已经完成从行业追随者到领跑者的华丽转身,发展成为软硬件综合实力位居行业前列的知名企业;未来三年,公司将继续致力于产能、市场占有率和客户服务水平的提升,向全球最具活力与创新精神的汽车导航影音顶级供应商迈进!

 

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